Ca parte dintr-o strategie de marketing, Nike a plasat în mod neaşteptat un aparat de vending în aer liber în New York City, care vinde doar produse Nike, potrivit lui Tech Crunch. Aparatul le oferă articole gratuite utilizatorilor, dar nu acceptă ca plată decât puncte Nike Fuel. Costul produselor din aparat începe de la aproximativ 500 de puncte. Compania a mutat aparatul din loc în loc în oraş şi a folosit mesajele tweeter pentru a oferi indicii despre locaţia acestuia.

În cea mai mare parte aparatul conţine lucruri precum şosete, tricouri şi pălării. Lucrurile gratuite sunt până la urmă gratuite, deci nu te aştepta să pleci cu o pereche de pantofi sport Jordan clasic sau ceva de acest gen. Aparatul nu primeşte decât punctele Nike Fuel din ziua respectivă, nu punctele pe care le-aţi strâns în timp. Astfel că va fi nevoie să alergaţi un pic încoace şi încolo pentru a strânge aceste puncte mai întâi. Aparent “lucrurile bune” se dau pentru mai mult de 1000 de puncte.